品牌与故事如何共存？想展示品牌，也想讲述故事，我想这也是很多品牌最担心的问题之一。

现代广告之父克劳德·C·霍普金斯(Claude C.Hopkins)说：没有使用汽车复制品的广告商不是一个好的文案撰稿人。因此可以看出，汽车广告在广告中扮演着重要角色。

汽车作为日常出行的一种手段，舒适性和安全性是我们的首要考虑因素。随着时代的快速更新和社会的不断变化，舒适和安全已不再是我们唯一的要求。

消费者开始关注自己和家人的精神享受，这直接导致了各大汽车品牌都在玩情感牌。

最值得注意的是，多伦多豪华轿车共享服务rClub利用法拉利拍摄了一个持续2分19秒的广告。

当你看到我的时候，

你会认出我的

这是一系列关于梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)从智能语音系统mbux的角度制作的认识的广告。

这对夫妇第一次交谈，但他们彼此憎恨，但深爱对方。

但是随着时间的推移，生活的细节太多了，以及双方的缺点逐渐暴露出来，女孩认为我不应该说你也应该理解我，男孩认为你说不了，因为你不关心。

一天又一天，矛盾越来越深，终于有一天，女孩摔了个跟头，抱怨道：我不懂事，还是你不懂我？

事实上，现实生活中的大多数夫妻都是这样的，偶尔会有我们处处不同，为什么我们在一起？但相信只要两个人保持良好的沟通，相爱的人就不会分开。

广告大师大卫·奥格韦(David Ogway)曾提出3b原则，他说，只要广告中出现了美、兽和婴儿，就很容易赢得消费者的关注和喜爱。

这部电影摒弃了3b原则中的美，选择了两位表现力很强的实用演员许安志和许俊浩，这不仅拉近了观众与品牌之间的距离，也增强了品牌的亲和力。

看了这三个关于汽车的广告后，即使你是一个非常理性的人，你也或多或少会被电影里讲的故事所感动。

因为这些故事与我们的生活如此接近，以至于当我们看这部电影时，我们似乎忘记了它实际上是一个汽车广告。

那么，品牌和故事是如何共存的呢？

我认为这也是许多品牌最担心的问题。当他们想象一个广告创意时，他们想要展示这个品牌，并把故事讲得很好。

你应该知道，鱼爪和熊掌都不可能同时获得，但不要排除，好品牌总能找到将品牌与故事完美结合的方法。以上三个品牌的成功案例，都是值得的。

每一个观看都是一种鼓励。