今年上半年，拥有近1800万订户的青年烟草公司上传了一段名为youtubevstiktok的视频。在视频中，他对TikTok和YouTube视频平台进行了比较分析，这两种视频平台引起了网民的广泛讨论。我相信，在许多外贸营销人士心中，对于全球视频营销最主流的两条轨道，如何站出来让营销效果最好呢？这个问题让你了解了这两个平台的特点，为视频营销渠道的布局指明了方向。

0202年来，只要他们从事营销工作，我相信没有人听说过TikTok，尤其是在今年上半年，他们经历了由美国、印度和澳大利亚发起的三国杀戮。TikTok凭借自己的力量在全球搜索领域占据主导地位，吸引了很多关注。这款视频短片应用于2018年被Musical.ly收购时推出，很快就成为全球下载最多的应用之一，甚至超过了Instagram。TikTok使用短视频作为主要内容，将音乐、过滤和各种效果结合到15秒的视频中，使人们更容易表达自己的想法，这在年轻观众中非常受欢迎。而TikTok也以其独特的平台优势，在视频营销领域成为一股不可忽视的新生力量。

YouTube是一个在世界各地拥有超过10亿活跃用户的成熟视频平台，也是仅次于谷歌的全球第二大搜索引擎。该平台支持用户上传、观看和订阅视频，创作者可以通过在YouTube上发布和传播内容来推广品牌和广告。尽管YouTube近年来也受到了TikTok等新兴平台的挑战，但由于其成立早、用户群大、质量高、通信内容稳定，它一直在视频营销领域保持着不易动摇的地位。

我们从两个平台的交流内容、用户肖像和推广方法三个维度详细分析了它们的不同之处，看看谁是你在视频营销、新手和老手领域出海的最佳选择。

与YouTube视频相比，在TikTok上传播的视频内容相对较短，因此制作视频的成本和时间成本都较低，这对创作者来说更容易，而且光内容传播效率往往会更高。事实证明，其他平台上的大多数TikTok视频也表现良好。

与TikTok不同的是，大多数YouTuber拥有更专业的视频制作能力。YouTube上的视频长度更灵活，你可以制作一段吸引眼球的短视频，或者上传长达一小时的科普教程，这为帆船公司讲述品牌故事提供了便利。

我们知道，16/24岁的z一代年轻群体是TikTok的主要受众，事实上，根据APAPAPE的美国TikTok用户肖像，女性用户有着压倒性的优势。综合起来，占TikTok使用者比例最大的一个群体是青少年妇女，而在零售业，有一个众所周知的消费价值观排名：女孩>儿童>年轻妇女>老人>狗>男子。从美国市场的角度来看，TikTok紧紧抓住了手中最具消费潜力的人。虽然从消费者购买力的角度来看，这一优势并不明显，但用户生命周期的营销价值潜力是相当可观的。

此外，以美国的统计数据为例，至少90%的YouTube用户集中在18，44岁，其中绝大多数是成年用户，62%是男性用户。这些用户具有更大的商业潜力，更注重严肃实用的视频内容。据了解，YouTube的点击率越高，内容的传播范围越广，通常都是操作方法或指导视频。

尽管TikTok在网络名人营销领域也取得了巨大成就，但由于视频的长度，传统的在线名人推荐产品很难在用户心中形成连贯而深刻的记忆。然而，在TikTok上围绕相关话题展开的挑战活动，用户参与率和关注度都很高，比如流行的TikTok用户玩特朗普事件，这直接影响了选举现场的离线和直接造成了一场闹剧。在流行期间，救生圈还发起了像老板一样洗手的挑战，引发了一场病毒传播，吸引了一群名人和v人参与，救生圈品牌也因此而闻名，不难看出TikTok主题标签挑战是一个很好的暴露品牌的方式。

越来越多的名人在YouTube上建立了自己的频道，包括一些行业名人。名人推动的品牌曝光对广告商来说是一个很好的机会，因为他们拥有大量粉丝。YouTube对视频时间没有严格的要求，许多在线名人会通过视频记录和分享他们的日常生活，在视频中广告是增加品牌曝光度的好机会，而且因为粉丝信任网络名人，通常推荐的品牌可以迅速获得新的用户潮。目前，YouTube上最受欢迎的在线名人视频包括：盒子评价、礼物指南、购物旅行等等。

一般来说，在数字营销时代，视频营销可以突破时间和空间的限制，帮助外贸企业更有效地在海外推广。目前，最主流的两条轨道：YouTube和TikTok各有其特点和优势：

(资料来源：小渔民官员)

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