一部形象片反映了市场经济下光影世界的经济学。

在企业界很多人看来，当做形象片的钱或多或少都有这样一个问题: 企业形象片的制作价格每十万一十万，少了也要几万元，为什么会有这么大的差别呢？

为什么同一部电影，同一个创意剧本，不同公司的报价相差好几倍，难免让人觉得自己在这个行业里雾里看花。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

针对学生这种社会现象，记者请到了很多业内专业人士导演，专门就这个环境问题，从一个从业十几年的业内人士的眼光，去剖析一下自己企业文化形象片制作中的猫腻与具体该如何去做这样一个具有低成本，性价比高的形象片。

主宾: ，原名张学生。80后北票，影视高级总监，公司联合创始人。影视团队是A创意的影视制作团队。团队拥有国内优秀的导演资源和生产资源，具有雄厚的资源实力，丰富的生产经验。自2006年成立以来，先后服务过多个国家、国内外客户，不仅在影视广告方面取得了突出成绩，在企业和城市形象片拍摄方面也有着丰富的经验。

说到天价形象片，很多朋友一定还记得。2012年各大媒体爆出天价形象片《中国铁路》，圈内有人刻意计算制作成本。达标只需55.5万元，包括设备租赁、素材拍摄、配乐、剧本等项目。几千万的资金，除去一个国际知名导演的150万制作成本，剩下的利润将达到近千万。可见行业利润惊人。

一部形象片，真正的钱去了哪里？

首先，形象片的制作分为前期策划、中期拍摄和后期制作三个部分。早期计划、剧本甚至编剧都要付出代价。拍摄前，会形成拍摄脚本。根据精细程度，有些会有标准的分镜头脚本。在中期拍摄中，通常涉及设备、人员、场地等费用，一般费用的一半都花在拍摄阶段。后来是剪辑、配音、配乐、配色、特效等工作，这也占了一定比例的成本。

记者：根据导演的介绍，我们可以不难看出，一部形象片制作的成本，基本内容包含在这三个发展阶段学习当中，那么对于企业在真正去找影视有限公司通过制作的时候，究竟应该就是如何去避免被宰呢？

: 首先，一般来说，应该赚的钱应该由制作人赚。也就是说，必须保证合理的利润。这是合作的先决条件。如果你想避免从对方那里获得高额利润，你首先需要将生产任务细分到每个环节，并计算每个环节的成本。例如，中期拍摄的成本，机器的价格可以找到，这样现在也更加透明，从而有了整个项目的总成本概念。一般这个行业，利润在100% 左右，如总成本的实际计算是10000元，那么生产公司的价格基本在20000元左右。