中小型公司企业的“企业文化形象片”如何做？

广告承担着品牌推广和产品塑造的功能。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告的质量在一定程度上直接影响企业和品牌的推广。如何在人群中脱颖而出，成功的广告起着重要的作用。但中小企业广告形象片——企业形象片怎么办？你怎么得到你想要的结果？

"广告设计不是一个A，但少了却不行。"因此，央视每年的广告进行招标总是没有那么热闹。但是那也只是大企业的专利，我们国家大多的中小民营企业发展只能眼睁睁看着人家一掷千金，然而几千万的广告费又不是每个公司企业员工都能承受得起的。所以对于许多研究中小物流企业管理只能通过选择更适合学生自己根据自身学习时间变化情况的广告营销方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能充分体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合其他地方传统媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。

中小企业做广告，也要认真做。除了大众传媒广告，还有另一种形式的广告不可低估。即多媒体广告，企业通过策划制作多媒体广告。公司的宣传不仅仅是制作一套 cd。制作形象片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它不仅要求画面精细、内容生动，还要求能够将企业形象与产品特色相统一。这种多媒体宣传拥有属性具有投入小、目标受众强、播放地点灵活等特点。

企业形象片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业形象片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式，等。

企业做形象片首先要明确研究目的。为什么我们要做形象片。企业可以制作形象片是为了提升我国企业文化形象还是学生介绍自己产品?如果是为了提升中国企业社会形象那当然是做企业品牌形象片。很多中小企业提高自身的形象并不是很突出，在企业财务内部对自身能力没有任何一个民族统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成一定影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么对于企业就需要将自身的资源信息进行分析整合，提炼出一个统一的企业整体形象。如果需要企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。