2008年金融危机之后，大环境充满着诸多变数，转型升级成了很多企业不变的命题。他们需要重塑自我，需要重新进行品牌定位。
过去他们靠OEM起家，现在要以自己的品牌形象示人；过去他们是传统老牌，现在要转为时尚潮牌；过去他们稳扎稳打，今天要注入新的活力．
同时，新环境下又催生新的良机，无数全新品牌正以迅雷不及掩耳之势抢占制高点。
因此，无论对于考品牌还是新品牌，他们都需要对外传播。过去喜欢用文字和图片沟通，但缺乏生动；采用现身说法又不能达到对多的效果。因此，宣传片将成为品牌维护、传播新定位新形象的有效
手段之在源点期，品牌不可避免地面临初识认知挑战。当它第一次出现在顾客面前时，肯定会受到审视和质疑，人们对新的事物格外敏感而宣传片的功能就是告诉人们我们是谁，眼之前有什么联系，对大众又意味着什么。短短的几分钟时间立刻让观者有了画面，产生非常感性的第一印象，为品牌的后续发展和战略路径奠定基础。
比如，2012年，笔者在接触博洋家纺时了解到，他们要转型做潮牌，对于个几十年的老品牌而言，如何让加盟商快速认可？记者采访稿洋洋洒西铺满报纸，人们没耐心读。过去，他们还喜欢用短信
的方式把企业的举一动告知加盟商，结果让加盟商不胜其扰。后来拍了一部招商宣传片，短短的四五分钟时间就让加盟商一目了然，胜过千言万语。再后来又拍了部形象宣传片，充分展示出品牌的实力和精神