应用数据公司感觉塔的最新数据显示，TikTok在全球的下载量超过20亿次。中国的基因产品如何得到世界各地用户的青睐？

起点高，与音乐合并

Musical.ly于2014年4月推出，是一款音乐短片社区应用。用户制作音乐视频的方法是将自己的视频与音乐库中的音乐相匹配，快速制作15秒MV，或者选择自己最喜欢的热门歌曲，并通过通信和身体动作制作音乐视频。在欧洲和美国有着浓厚文化气息的Musical.ly很快就受到年轻用户的欢迎，并于2015年7月在美国的苹果应用商店(Apple App Store)排名第一。

截至2017年11月，音乐剧。Ly是由Jinri Toutiao收购的，全世界每天有2 000多万活跃用户，仅在北美就有600多万活跃用户。这款产品在欧美市场非常成功，是由总部设在上海的一个团队创建的。音乐剧。Ly利用发达市场移动互联网的娱乐和社会机会，通过音乐与世界各地的青少年联系，使他们能够展示自己的个性和优势。

2018年，TikTok和音乐剧。LY合并使TikTok能够在很短的时间内在海外市场获得本地化的运营团队和经验，并先发制人地进入了利用用户分割时间的海外短视频领域，包括世界各地的大量用户。领导者的潜能是无限的，LiMatch的创始人文森特说，它是一款出海的社交应用。音乐剧的创作者。Ly和原始TikTok的所有内容和粉丝将自动迁移到新的TikTok平台，这意味着在保留现有内容和粉丝的同时，创作者将获得比以往任何时候都更广泛的受众。

了解当地文化，也了解当地人

他说：TikTok作为一个海外版本，非常重视海外市场的本地化运作，特别是不同市场的不同文化。以拥有近3亿人口的印尼为例。印度尼西亚人口近3亿，是一个人口众多的国家，30岁以下人口占人口的50%以上。大量年轻用户使印度尼西亚市场成为主要应用程序的竞争场所。

YouTube、Facebook和Instagram--西方主流社交应用--在印尼市场都有相当数量的活跃用户。YouTube的最大优势是免费的，非常适合印度尼西亚，那里的总体消费水平并不高。Instagram是印度尼西亚年轻一代分享想法的社区，大多数女性用户满足当地观众喜欢摄影、分享娱乐内容和社交网络的需要。TikTok突破是印尼人民最需要的歌舞娱乐之一。

印尼人喜欢娱乐，特别是唱歌和跳舞，所以音乐流媒体，唱歌应用，如Spotify，langitmusik，甜瓜等在印尼非常流行。根据2018年在印尼市场进行的一项音乐流媒体社交调查，近90%的受访者使用音乐流媒体，其中51%的人每周花1-14个小时。受新型冠状病毒疫情的影响，网络歌舞娱乐迎来了爆炸式的发展。TikTok也是印尼的主要歌手和舞蹈，特别是改编自流行歌曲的魔术舞蹈，它吸引了用户模仿并变得非常受欢迎。

同时，印尼是一个千岛国，也是一个著名的旅游国家，当地人对自己国家的美丽感到自豪。2019年，TikTok与印度尼西亚旅游部建立了伙伴关系。TikTok已成为印度尼西亚旅游部官方社交媒体的联合品牌合作伙伴，并联手推出了tikTokTravel项目。TikTok已经在印度尼西亚推出了神奇印度尼西亚的在线挑战，用户可以在那里使用旅游主题的贴纸和音乐拍摄视频，这些视频已经发布了20,000次，并且已经播放了近500万次。深入了解和尊重当地市场的文化，可以说是TikTok本地化业务的法宝。

高质量IP和内容捕捉器

目前，TikTok主要是在许多市场的广告中实现的。上市社交应用litMatch的创始人文森特说，未来两三年将以广告为主。然而，高质量的内容是短视频的核心。TikTok也很清楚这一点，在不同的海外市场，抓住高质量的动画、音乐和其他IP，为未来的扩张和实现提供坚实的基础。

在2019年，TikTok与日本著名的热血卡通海洋盗贼王合作推出了相关内容。作为对90后一代的记忆，小偷王在逆境中追求梦想的主题深深植根于年轻一代的心中。同年，TikTok和包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐、Avex等在内的21家日本和韩国音乐公司推出了tikTok聚光灯音乐家项目。这位音乐家计划通过TikTok平台选择和支持优秀的独立音乐家，并为他的音乐事业的未来发展做出贡献。

除了与外部组织和品牌合作外，TikTok挑战也是吸引人才创作内容的关键。2018年，TikTok在日本举办了第一次大型在线挑战活动tiktokerwar，吸引了68000多个视频贡献，总广播量超过3亿。通过邀请受欢迎的人带领年轻用户参与这项挑战，TikTok成功地让用户更接近TikTok。

新球员继续前进。

TikTok的成功导致了短视频产业的发展，新的玩家和游戏也进入了游戏领域。2018年6月，Instagram发布了instagramtv(Igtv)，允许普通用户上传15秒至10分钟的视频，更长的视频开放给拥有超过10000名关注者的大型账户，这些用户可以将视频上传到自己的电脑上。在一年半的时间里，由于操作繁琐，虽然有Instagram排水系统，但是igtv的用户数量并没有明显增加。

在2020年4月6日，由好莱坞专业人士和高科技互联网人士组成的明星团队打造的Qubi(Quickbites)也上线了。魁碧专注于精品戏剧内容，主要分为张慧电影、真人秀和纪录片，以及每日必看节目，节目持续时间不到10分钟，只支持手机广播，聚焦于40岁以下的年轻用户。为了制作出色的内容，Qubi完成了第一轮1美元的融资。750亿，但用户数量增长并不乐观。

短视频向长视频的发展和内容的细化是短视频行业的发展趋势。目前正在该行业测试水的玩家尚未取得显著成果。TikTok在许多海外市场已成为流行的短视频模式，它将如何瞄准长视频产业，并在未来击败海外市场的其他竞争对手。正如凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)在加入时所说的那样，TikTok有很大的潜力。

谢谢：

许多资深业内人士在撰写这篇文章的过程中给予了极大的支持，并提出了一些有价值的观点。特别是，我要感谢你们：

文森特，立赛特的创始人，印度尼西亚emtek媒体集团sctv的执行董事davidsetiawansuwarto