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第一节城市形象的塑造 1城市品牌的理论思想 正如Kevin Lane Keller教授所说的，城市就像一个商品一样，也可以成为品牌。城市形象的品牌化能 够让城市形象的传播变得更为容易，一旦人...
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第一节城市形象宣传片的传播方式 城市形象宣传片作为城市品牌建立和城市形象传播的一个重要组成部分，其在传播城市形象、塑造城 市品牌的过程中发挥着不可替代的作用。同时，...
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安徽城市宣传片中城市形象的艺术表达 安徽地处江淮吴楚之地，历史悠久、文化灿烂、人杰地灵、山清水秀。它是我国重要的文化圣地，是道家文化的发祥地，有桐城派、新安画派，有...
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第一节 城市形象的涵义 自人类建筑城市开始，至今已有数千年历史。每个城市的建筑特色也依据各地不同的影响因素而有所不同。人类进入现代社会以来，城市的建筑已逐渐趋于规范...
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城市之间竞争日益加剧，其竞争已不再局限于城市硬实力的较量，更多地放在 了城市软实力的比拼上，城市形象的塑造是提高城市软实力的重要层面，城市管理 者们也在不断摸索中逐...
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第一节 城市宣传片的产生与发展 一、城市宣传片的产生背景 城市是社会发展的必然产物，也是人类物质文化与精神文化的凝聚体。全球化的深入发展带动了各生产要素在世界范围内的...
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平谷区位于北京东北部，地处燕山南麓与华北平原北端的相交地带，因其东、南、北三面环山，中间为平原谷底，故得名平谷。 境内重峦叠嶂，碧水青天，森林覆盖率高达 68%，城区绿...
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Shenan 曾经是我的老板，从 15 年前踏入广告公司的第一天开始，就有幸受到她的关爱与照顾。那个时候，她是个在业务部众男人群中打拚，急欲力争上游、出人头地的女协理。而我呢...
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美国杰出的“妇女经济联合会”会长派翠西亚(Patricia Harrison)曾说过一句话：“作为商场上的女性，不论我们的目标朝向何方，当我们抵达目的地时，应是以女人的身份抵达，而不是身着...
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虽然由于 PG 全球策略上的考量，我们在台湾地区无缘和奥美合作。可是我对奥美广告能以一个外商公司在本土生根开花结果，培植出许多本土人才，我是一直深感兴趣，当做学习的对象...
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一、怎样经营广告公司 经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。 30年前，我在巴黎美琪饭店(Hotel Majestic)当厨师。“亭阁”(Pav...
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1936 年，25岁的大卫·奥格威在伦敦一个已不可考的情况下，写了一份行销计划。多年以后，他偶然间发现这份计划书，便顺手摘录其中的一段寄给董事会，并附注说明：“由这段文章看...
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1988 1 、真正的流行，不是群众的歇嘶底里，而是独特表现的个人风格 及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位； 88 年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑...
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大气＆国际化 一部宣传片要体现什么样的风格？理论上，不同的行业性质要求是不同的。可以清新，可以温馨，可以粗犷，可以婉约，可以励志可以感人，可以年轻时尚，可以厚重深远...
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叙事 听故事是人类的天性。故事提供了过去与现在、他人与自己的一种联系。虽然宣传片没有电影那样起伏的故事脉络，但也完全不同于平面的线性叙事，好的影视叙事总能跨越语言和...
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理念设计 具体到宣传片本身，在明确好目的及受众的情况下，理念设计至关重要。 著名的未来学者托夫勒说：附加值越低的商品，竟争对手越多获利的可能性越小。这个附加值其实就...
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策划 任何一种商业行为都不是孤立的。宣传片策划，必定与品牌核心价值、品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌主张、品牌支持等品牌架构要素间，有着干丝万缕的关系。 而现实中...
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形式vs内容 宣传片表现形式有很多，所谓＂千江有水千江月”，但对品牌而言，真正的月亮却只有那一个，这个月亮就是你的核心价值。只有核心价值才是真的。如果核心价值是＂1°，...
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英国首相布莱尔曾说过，他们可能会忘记你说的，但绝对不会忘记你让他们感觉到的有时，全片所流露出的感觉比要表达的内容更决定成败。就好像我们平时买东西，通常有一个決定性...
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持续挖掘故事 品牌有它的生命周期，文案策划应结合生命期，以它特有的节奏层层递进。 品牌塑造期，很多企业采用“＂集中兵力打歼灭战”的策略，著名代言人＋央视广告狂轰滥炸...
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